行業(yè)新變化

　　服飾功能由實用型向時尚型轉變。隨著家庭收入的進一步提高，以及城市居民逐步達到小康生活水平，中國童裝市場的消費需求已由過去的滿足基本生活的實用型開始轉向追求美觀的時尚型，部分經濟發(fā)達的城市，消費者對童裝需求趨向潮流化、品牌化。

　　市場銷售重點由一線大城市向二三線中小城市、城鎮(zhèn)轉變。如果說中心城市一線市場的童裝品牌競爭已經趨于白熱化，那么二三級市場還有很大的市場空間。二三線市場具備新興市場的所有特點：高成長與高回報、市場規(guī)模普遍偏小、投資者普遍不成熟等等。這對于在一線中心城區(qū)經歷過激烈競爭的品牌童裝企業(yè)來說，可發(fā)揮的空間很大。

　　隨著二三線市場的崛起，農村消費市場的成長，市場開始出現轉移，童裝開始重新細分市場。全國性品牌和區(qū)域性品牌逐步形成定局，童裝品牌將重新尋找自己的市場定位，童裝將形成新格局。

　　項目介紹

　　童裝涵蓋了0~16歲年齡段人群的全部著裝。按年齡段可以細分出嬰兒裝、幼兒裝、小童裝、中童裝、大童裝、少年裝等。從國內童裝市場的現實經營狀況看，中國嬰兒裝、幼兒裝、小童裝和中童裝發(fā)展已初具規(guī)模，產業(yè)層次比較明顯，擁有各自的領軍企業(yè)，品牌數量相對較多。本文所描述的童裝，特指嬰幼兒童裝。

　　發(fā)展趨勢

　　童裝發(fā)展到今天，很多品牌的年銷售額已經突破了四億元大關，企業(yè)已經經過了一個快速增長時期，很多企業(yè)在快速增長以后發(fā)現自己對企業(yè)的內部管理、產品精細化、店面管理、企業(yè)文化等很多方面都有著欠缺，因此他們在為企業(yè)內部提升練內功。等到這一批快速發(fā)展后的企業(yè)逐漸成熟，童裝品牌企業(yè)將會迎來另一個飛躍，而這個飛躍將在未來的黃金十年中出現。

　　在未來十年里，可以預想一定會出現優(yōu)秀的全國市場的童裝品牌?，F在童裝行業(yè)立足，各位店長可以開始行動起來了。